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国际和中国烟草包装市场分析（三）

烟草行业永恒的主题有两个方面，一是降低有害成份，即降焦除害；二是提高包装质量。其中包装是个突出的问题，它包含了环保技术、工艺设计、材料、印刷技术等方面的因素。

烟草包装不同于其它产品的包装，有着其自身的特点，是目前要求精度最高的包装产品之一。在当今普遍不准烟草产品做广告、市场推广限制越来越多的状况下，烟草包装的角色便显得更加重要。烟草企业必须更努力采用独一无二的包装，以使自己的品牌能在芸芸竞争对手中脱颖而出。因此，新的烟草限制反而给烟草包装带来无限商机。烟草包装的功能也从简单的保护产品转变为烟草最好的广告宣传。高质量的包装对提高烟草产品的附加值、增强产品竞争力、开拓国际市场起着至关重要的作用。

目前，国际烟草包装的发展趋势主要有以下一些特点：

注重环保

在当今国际烟草包装的流行趋势中，“环保”需求犹为重要。目前西方国家的卷烟产品在每个环节的环保程度都非常高。使用环保的包装产品是烟草企业走向世界市场的“绿色通行证”，无论是烟草企业还是烟草包装供应商，都越来越认识到使用和研制、生产环保产品的必要性和紧迫性。“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年烟草行业及烟草包装行业发展的重点。

2、多种印刷方式相结合

烟包印刷所需的技术和工艺仅次于钞票和有价证券的印刷。目前在国外烟草包装企业使用较多的设备及方式有如下几种：

单张纸凹版印刷机是质量最稳定的印刷方式，它以最有别于其他印刷工艺的压花纹、上光和UV装饰油墨等印刷功能，成为烟草包装印刷的新宠。

窄幅轮转印刷机近几年在全球范围内的销量直线上升，预计不久其市场占有率将有可能超过胶印和凹印。它不仅可使标签及包括烟包在内的薄卡纸包装一次性印制完成，更由于它相对环保的印刷方式而广受青睐。

在烟包印刷中，将各种不同的印刷方式相结合的方法在国外应用广泛。发展单张纸凹印机和单张纸胶印机相结合的生产，印刷效果往往令人惊喜。此外，西方国家还采取条盒包装用白卡纸、在条盒烟膜上进行印刷的方式生产包装。

3、材料与不同档次的香烟相匹配

由于纸张的选择关系到烟包外观的挺括度，直接影响着卷烟品牌的确立，用不同的纸张包装不同档次的香烟已成为烟草企业的共识。今后采用单一的白卡纸进行烟包硬盒的生产将成为一种趋势。

油墨的使用同样重要，它的作用已不仅仅是使印品更美观，还具备了防伪等附打包机加功能。此外，金属油墨、荧光油墨、珠光油墨、温变油墨等具有特殊用途的产品将被更多地应用到烟包生产中。

4、多种防伪技术完整结合

相对于一般产品所应用的防伪技术而言，烟包对防伪技术有更高的要求。烟草企业一方面在包装材料的生产过程中掺入具有防伪特征的物质，另一方面是在印刷过程中采用防伪印刷技术。目前流行的做法有：

激光全息和油墨防伪是最常见的防伪技术。用于烟包的全息产品主要有激光全息防伪标识、激光全息包装材料和激光全息烫印材料。烫印全息效果图案是已相当成熟并被广泛应用于烟包上的防伪方式之一。将三维全息技术与二维印刷技术完整地结合起来用于包装印刷的整体设计，将是烟草包装发展的一个趋势。

国外烟厂的防伪一般都大量使用防伪专用型BOPP烟膜。它用普通油墨印刷定点简单图案并定位包装，使烟膜图案覆盖烟盒图案，达到更好的防伪效果并降低防伪成本。例如：“三五”烟多年来不改变烟盒的外观设计，不提高材料成本，而是通过烟膜进行防伪甚至在烟膜上印刷满版烟标图案。

浮凸印刷可以改善烟盒内衬的外观，质量优良的浮凸印刷难以复制，成为抵制假冒烟的防线。

特殊荧光化合物涂料圆雕的防伪方式，可应用于墨水和颜料中，并在各种印刷程序中运用，印品完成后借助专用工具可辨别其真伪；它的另一个特点是可与通过紧缩实验视察材料的变形进程、破坏情势喷码设备结合而具备物流管理的功能。

5、外观和设计新颖、实用、个性化

革新型和个性化的包装设计将有更广阔的市场。例如增加反面印刷，即在香烟条盒内部印上商标或说明性文字；在烟盒开口处采用曲线型设计；封口处带按扣的包装等。

烟盒包装的圆角形设计起源于美国，近年来在欧洲市场非常风行，无论是放在衣袋或者拿在手中都有方便、舒适的感觉。这是一种很好的销售包装形式，国内的烟草企业还没有采用这种包装设计。

传统的包装方式有以下弊病：每包数量固定为20支，包装盒易于磨破、防潮性差、取烟不便。随着近年来禁烟呼声的不断提高，尤其是公共场所禁烟及家庭的无烟化，烟民吸烟的空间变得越来越小，香烟单位包装量趋向小型化，如每包10支或5支。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式等，以使香烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。

另外，一些国家认为在香烟外盒上印刷“吸烟有害健康”这样的警句已不能满足需要，而是要求必须印有由于吸烟造成伤害或病变的脏器图片，这就需要在烟包上增加更多的印刷色。

6、软盒包装逐渐向硬盒包装发展

烟草工业的全球化对包装市场产生了重要影响。软包香烟日渐减少，硬包香烟比例攀升，正是国际烟草市场竞争趋于白热化的一种表象。

据 “2001年全球烟草包装材料调查”显示，在世界大多数市场，软盒包装依然是烟草包装的主要形式，然而软盒逐步向硬盒发展的趋势非常明显。例如国际上流行从暗色包装到亮色包装，从国内品牌向国际品牌的转变等。通常，硬盒包装更多用于国际品牌和亮色包装，而一些传统的暗色包装或国内品牌则普遍是软盒。硬包为烟草包装生产企业提供了更大的印刷和包装设计上的自由度。

在各种类型香烟并存的市场里，西方风格香烟品牌的引进，促使硬包香烟的市场占有率在增加；同时，发展中国家的卷烟厂也日益趋向以增加硬包香烟的产量来与跨国烟草公司竞争。此外，过去几年硬包香烟包装机的快速发展促进了硬包装的广泛使用，因为硬191 铝合金建筑型材包香烟包装机的包装速度比软包香烟包装机快很多，因而硬包香烟包装机修改实验数据等操作对大型卷烟厂更具有吸引力。

目前国际软包香烟约占香烟市场50%-60%的份额，预计到2009年，软包香烟的市场占有率会缩减到30%，香烟硬包将成为除非洲和中东以外世界所有地区烟起动器草的主要包装方式。同样的情况也出现在中国，烟草包装的趋势正从软包向硬包转变。目前中国卷烟软、硬包各占市场的50％，据预计几年内硬包的市场份额就会增长到60%--70%。